第七章 電視媒介體育傳播 - 下載本文

第七章 廣播電視媒介體育傳播

本章要點:第二次科技革命,給新聞事業和體育的大眾媒介傳播的發展帶來了永久的改變。19世紀末無線電技術的出現,20世紀初廣播的產生,這些都革命性地改變了人們信息交流方式。20世紀30、40年代,電視開始介入體育新聞的傳播,給受眾帶來了全新的視覺沖擊。衛星技術出現后,極大地方便了大型體育賽事的傳播。新時期,專業頻道大量涌現,電視媒介與體育共生共榮。中國的體育電視媒介正在進行格局調整與穩步提高,中國的電視媒介的體育傳播將逐漸走向專業化,國際化。

第一節 國外廣播電視媒介的體育傳播

一、國外廣播媒介的體育傳播 (一)國外電子媒介產生初期的體育傳播

19世紀末至20世紀初的第二次科技革命,給新聞事業和體育的大眾媒介傳播的發展帶來了永久的改變。1876年電話問世,其后愛迪生加以改進發明了電報;1895年發明了無線電技術,這些都革命性地改變了前方記者與后方編輯的交流方式。1897年馬爾科尼創辦了馬爾科尼無線電電報公司,1898年,馬爾科尼運用無線電電報技術將金斯敦賽艇大賽的信息傳給了“都柏林每日快報”。這是有史可考的最早的通過無線電播報體育新聞的消息。1899年,美國《紐約下先驅報》的創始人小詹姆斯 ﹒本內特雇用了無線電報的發明者爾馬可尼,用他自己的發明無線電技術將2000多字的美洲杯帆船賽的信息從15公里外的新澤西海灣及時發送給《紐約先驅報》,使《紐約先驅報》贏得了市場,無線電信息傳輸引起人們的高度重視。此后,無線電報在體育報道中被廣泛地采用,尤其是城市之間傳送比分和比賽統計數據時非常方便及時。只要有體育比賽和體育記者的地方都可以使用電報。1916年,美聯社第一次通過電報從世界職業棒球聯賽地賽場向本系統內部各個報社發送了詳細地賽事報道,成為一個劃時代的事件。 (二)國外廣播媒介體育傳播

第二次科技革命不斷出現新的科技成果,對新聞事業的發展也起到了極大的推動作用。這一時期最為引人注目的便是廣播的出現。早在1912年美國明尼蘇達大學的斯普林格教授開始運用火花發射機以呼號9X1-WLB進行廣播電臺的試驗播音。在這次實驗中斯普林格教授將明尼蘇達當地的美式足球比賽賽況發布給了少數聽

眾。1(25、5)Smith R.Play-by-play:Radio,Television,andBig-Time College Sport[M].Baltimore:The Johns Hopkins University Press,2001:15.

1920年8月31日,美國底特律建立了一家實驗性電臺,播送州長競選新聞,成為首次廣播新聞。同年9月6日,該電臺播出了美國密歇根州本頓港進行的一場拳擊比賽消息。同年12月22日,該廣播電臺在拳擊比賽現場轉播了在美國紐約麥迪遜廣場花園進行的由紐約拳擊手與來自新奧爾良的赫曼之間進行的重量級比賽。

廣播媒體被公認為世界上第一座廣播電臺的是美國匹茲堡西屋電氣公司1920年11月開辦的商業廣播電臺(呼號KDKA),1921年4月11日《匹茲堡郵報》的記者弗羅倫特﹒吉布森為該廣播電臺客串解說了輕量級拳擊賽莊尼﹒雷與莊尼﹒鄧尼的比賽,這是歷史上首位現場體育比賽的解說員。1921年8月5日,在匹茲堡海盜隊與費城人隊的職業棒球聯賽中,該廣播電臺對比賽進行了實況轉播,解說員哈羅德﹒阿爾林解說了當時的比賽。之后廣播電臺對足球、板球、網球等賽事進行轉播。

澳大利亞在廣播電臺轉播體育賽事開展的較早,1921年在澳大利亞悉尼板球比賽中,著名的板球退役運動員萊恩﹒瓦特為手持麥克風現場觀眾解說了一場板球比賽。1923年7月,試驗電臺AWA在墨爾本的弗萊明頓賽馬場轉播了澳大利亞全國障礙賽馬大獎賽。1923年11月23日,澳大利亞第一個廣播電臺悉尼2SB正式開播。1924年7月,悉尼2BL電臺轉播了深受當地球迷喜愛的澳大利亞式的橄欖球比賽。同年12月該電臺還轉播了澳大利亞隊與英格蘭隊的板球比賽。

成立于1922年11月14日的英國廣播公司(BBC),成立不久就開設了體育新聞的報道。廣播體育新聞的誕生使得體育新聞的時效性大大增強,同時也改變了印刷媒體一統天下的格局。1930年美國收音機社會擁有量達到1400臺,1940年達到4400萬臺;1932年英國的BBC開設對外廣播,起初只有英語,后來發展到使用39種語言,國際新聞和體育新聞都是其播放的主要內容。

亞洲最早的廣播電臺是日本1925年3月1日從東京芝蒲的東京高等工藝學校發出了最早的廣播電波,1925年3月到6月社團法人東京廣播電臺(JOAK)、大阪廣播電臺(JOBK)、京廣播電臺(JOAK)、名古屋廣播電臺(JOACK)、相繼開播。1926年4月日本政府指令三家電視臺合并,成立新的社團法人日本廣播電臺協會,NHK的組織框架基本打好。體育轉播是1927年8月日本NHK轉播了國內的一場

棒球比賽,轉播中配有現場解說。

二、國外電視媒介的產生與早期電視體育傳播 (一)電視媒介的產生

20世紀20年代初就有學者預言,以圖像和聲音結合的電視圖像將成為人類視

覺傳達的重要形式,體育比賽也將以圖像和聲音的結合形式呈現在人們面前。為了達到這個目標,在此后的幾年中世界各地進行了多次有關圖形與聲音結合的電視試驗。首先是機械電視發明者蘇格蘭人約翰﹒比爾德,于1926年成功的制作了可移動的電視圖像。1927年,費羅﹒法恩斯沃斯制造出由顯像管組成的電子電視。同時,人們開始將一些體育賽事鏡頭畫面進行組合播放。

1928年,美國紐約通用電器公司WGY開始每周三次常規播出電視節目,但是此時的電視畫面還不夠清晰。1929年德國人就開始進行低畫質的電視試驗播出,特別是當他們得到英國和美國都在潛心研究和發展電視技術信息后,加快了研發的進度。1931年,加拿大蒙特利爾的VE9EC實驗室電視臺開始播出節目。1932年,法國人萊內﹒巴特來米采用60線系統播出周播的“巴黎電視”節目。1934年前蘇聯開始試驗電視傳輸,并把體育賽事作為實驗電視臺播出的內容。 (二)國外電視媒介早期體育傳播

20世紀30、40年代,電視開始介入體育新聞的傳播,給受眾帶來了全新的視覺沖擊。1930年5月美國的NBC試驗電視臺轉播了由普林斯頓老虎隊與哥倫比亞雄獅隊的棒球比賽,這是有記載以來的世界最早的電視體育賽事轉播,有將近400名觀眾通過電視收看了這場比賽的轉播。4 -------(32頁1)Steen R.SportJournalism:A Multimedia Primer[M].London:Routledge,2008:149.1931年,日本早稻田大學公開地轉播了體育賽事,這是亞洲電視體育賽事轉播。

20世紀30年代,野心勃勃的德國人為了爭霸世界,激發德國人的自豪感,利用1936年在德國舉辦冬季奧運會和夏季奧運會的機會,通過強大的國家機器建立的帝國廣播公司,于1935年3月開始了號稱世界最早日常電視節目的試播,當時播出圖像的畫質為180線,每天播出3個小時的節目。1936年2月6日至16日,第四屆冬季奧運會在德國的加密施-帕騰基辛舉辦,德國電視臺對該屆冬奧會進行了轉播,但是由于技術原因,當時的轉播只是延時播出。5-------(33頁3)1936年8月1日至16日第十屆夏季奧運會在柏林舉行,德國電視臺轉播了這屆奧運會,這是最

早進行的電視“準直播”的奧林匹克運動會。為了提高電視轉播的效果,德國還雇用了RCA和法恩斯沃斯兩家公司對比賽進行轉播。比賽在距離體育場不遠的18個新的電視大廳播放,在奧運村等地設有28個放映點,電視臺每天播出奧運賽事時間達8小時,總共轉播138小時,轉播了175個比賽項目,收視總人數達到162228人。5-----(34頁1)Uricchio W.Television as History:RepresentationsOF German Television Broadcasting,1935-1944[A].Murray B,Wickham C.Framing the Past:The HistoriographyOF German Cinema and Television[C].Carbondale Edwardsville:Southern Illinois University Press,1992:193.同時配備了體育解說。遺憾的是柏林奧運會被德國納粹所利用,成為侵略戰爭的宣傳工具。

1936年11月2日,BBC在倫敦市郊的亞歷山大宮開辦了世界上第一座正規的電視臺,開始為9000多戶觀眾提供在當時屬于高清晰畫質的常規電視節目,并進行體育賽事的轉播。1937年2月,BBC在倫敦市郊的亞歷山大宮轉播了一場英格蘭與愛爾蘭之間進行的業余拳擊比賽,海利﹒馬林解說了這場比賽,這也是首次配備解說的電視體育賽事轉播。不久,BBC研制出第一輛電視轉播車,1937年6月BBC首次利用電視轉播車轉播了一年一度的溫爾布登網球公開賽。1939年,英國擁有2萬臺電視機;1950年時社會擁有電視機34.4萬臺;1956年電視的社會擁有量達到了574萬臺。美國于1954年首次推出了彩色電視節目,此后便以前所未有的速度發展起來,1955年8月26日美國NBC電視臺旗下的WNBT—TV在轉播戴維斯杯網球賽美國隊與澳大利亞隊的比賽中首次采用了彩色電視體育賽事轉播。至1958年,電視臺有538家、電視機社會擁有量4500萬臺,占當時世界電視臺和電視機數字的2/3,1967年,美國實現電視節目全部彩色化。

二戰后,美國和歐洲一些經濟發達國家的電視業得到空前的發展,但各電視臺都面臨這樣的問題:用什么樣的節目來填充播出時間?體育競賽再次成為首選,拳擊、摔跤、橄欖球、賽馬等體育賽事成為電視傳播的主要內容之一。到1947年,各大電視網的全部播出時間中,60%是體育轉播,大約每周播出29小時。1950年,世界職業棒球聯賽和高爾夫巡回賽也成為電視臺重點報道項目。由于體育賽事轉播受到廣泛的關注和喜愛,當時在美國和英國,體育都成為了電視節目的重要組成部分,甚至進入了主流媒體的黃金時段。 三、國外電視媒介體育傳播的創新

20世紀50年代以后,“體育熱” 風靡全球。四年一屆的奧運會和世界杯足球賽以及F1方程式賽車等規模龐大的高水平競賽,成為體育運動全球化的重要標志。在這樣的背景下,體育運動被賦予了市場的新內涵和新功能。這一時期電視體育新聞獲得了極大的發展。1956年第16屆奧運會在澳大利亞首都墨爾本舉行,比賽前夕由世界七大主要通訊社聯手成立了“奧林匹克報道協會”,這是奧林匹克運動會和體育新聞發展史上的里程碑事件,來自世界各地的記者、編輯、攝影師、技術人員和其他媒體工作者匯聚一堂,聯合報道“超級賽事”,使賽事的報道更為快速高效。

美國廣播公司(ABC)為了確立鮮明的個性特征,從60年代起便傾力打造自己的體育報道。當時ABC的體育部主任魯尼·阿里基(Roone Arledge),率先使用了一些體育報道方面的創新手法,比如即時回放(instant replay),給體育比賽中精彩的瞬間以慢鏡頭再現的機會;1961年,ABC電視網又創辦了第一個周末體育集錦節目“瘋狂的體育世界”(Wild World of S ports)。雖然ABC比全國廣播公司(NBC)和哥倫比亞廣播公司(CBS)晚10年開播電視新聞節目,但出色的體育報道為ABC贏得了大量固定受眾,到80年代,ABC終于奪得了電視網廣告利潤的最大份額。 四、衛星技術在電視體育傳播的應用

1960年美國第一顆通信衛星“回聲號”上天,1962年7月10日,美國太空總署發射了“電星一號”環繞地球衛星,六天后,“電星”衛星進行了首次歐美間電視節目的轉播,18個國家、47家電視臺參與,觀眾2億。兩年之后的1964年東京奧運會成為了首屆使用衛星技術傳輸比賽實況的大型綜合運動會,但歐洲的體育解說員只能等到收錄完美國衛星上的比賽后,才進行延時解說。1965年4月2日,世界上第一顆商業同步通訊衛星“晨鳥”(國際衛星1號)升空,6月開始了固定的歐美間的電視節目轉播,從此衛星電視開始普及。它的出現極大地方便了大型體育賽事的世界傳播。1968年的墨西哥奧運會真正實現了衛星直播體育賽事的全球化。到1970年墨西哥世界杯足球賽,所有賽事直播完成了彩色傳輸。

英國在數字技術方面走在前列,早在1960年8月便率先進入數字電視市場,在它的帶動下,數字互動電視和網絡電視成為可能。《2001年公眾視點》一書中的調查數據表明,至2001年夏季,英國50%以上的電視觀眾擁有多頻道電視,一年中提升了7%;與此同時,DVD(Digital Video Disc)的擁有者增加了三倍,因特網用戶增加了兩倍。





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